De ultieme Google Ads strategie voor succes

Als (kleine) ondernemer heb je alle soorten petten op. Je bent de CEO, de CFO, de marketing manager, de conciërge en zelfs de koffiejuffrouw. Je nailt ze, want dat voel je gewoon. Je gaat met grote stappen overal doorheen en bent goed gemutst. Met een zwaar gevoel kijk je terug, want had je je online marketing maar zo aangepakt. Diep in je hart weet je dat je iets moet met Google Ads, maar kom je er simpelweg niet aan toe. Misschien maar helemaal loslaten? Niet doen! Google Ads is namelijk een belangrijk onderdeel van je Online Marketing Strategie én de sleutel tot Online Marketing succes. Maar alleen met een vlijmscherpe strategie behaal je het rendement op elke bestede euro. Hoe doe je dat?

Waarom Google Ads?

Google is met afstand de grootste zoekmachine ter wereld en wordt gebruikt om alles in op te zoeken. Als diehard ondernemer weet je dat maar dondersgoed, want elke dag wordt je er pijnlijk aan herinnerd dat je zo laag op Google staat dat je er soms zelfs aan twijfelt of je nu wel een website hebt. Wel weet je dat een goede Google Ads strategie het succes van jouw bedrijf betekent en dat je met een bescheiden budget gelijk bovenaan in Google komt te staan. Vanwege het wereldwijde en flexibele karakter van het Ad Netwerk legt Google je letterlijk de wereld aan je voeten. En dat met een paar drukken op de knop.

Door over Google Ads na te denken maak je betere beslissingen op het gebied van je marketing en ben je pijlsnel in staat om je boodschap te testen. Dit zorgt ervoor dat niet alleen je lean mean lead machine optimaal loopt, maar ook je kei chille content generator! Jij bent dus niet alleen strategisch aan het nadenken, maar gaat ook nog eens slim met je budget om.

Leadgeneratie met Google Ads 

Leadgeneratie is een spel der verleiding. Heel anders dan leads nurturen. Je showt wat je hebt en probeert indruk te maken. Alles voor dat begeerde telefoonnummer. Maar, net als dat je in de liefde niet na een week al gaat trouwen, hebben jouw bezoekers ook tijd nodig. Jouw ultieme doel is om de harten van potentiële klanten te veroveren en ze te laten smeken om meer. Maar hoe pak je dit aan? 

Stap één: weet wat je klanten echt willen en sluit je ads daarop aan. Als je bekend bent met Google Ads weet je dat je in het zoektermrapport alle zoektermen ziet waar men op heeft gezocht. Loop er doorheen en markeer de ‘biggies’, ofwel de relevante zoekopdrachten met veel zoekvolume. Splits de zoektermen uit, maak verschillende campagnes aan en richt je op deze zoektermen. Klikken ze? Leid ze dan naar hele gerichte landingspagina’s. Zoekt iemand op de ‘beste hardloopschoenen heren’? Dan leidt je ze, als een ware schoenenfluisteraar, naar een landingpage waarin je meerdere hardloopschoenen vergelijkt. En verrek, jouw schoenen staan ook in dat lijstje! Zoekt iemand naar de Nike Air Pegasus 39? Wind er geen doekjes om en geef ze wat ze willen. Zo voorkom je dat je een blauwtje loopt. Wat zijn zoekwoorden toch geweldig.

Kortom komt het erop neer dat je mensen met de juiste boodschap op de juiste tijd en de juiste plaats in hun klantreis aanspreekt. Uiteraard wil je iedereen aanspreken, maar doe je dat niet op één landingspagina. Dat doe je in mooie hapklare stapjes. Samen met je uitgedokterde SEO-Strategie en je goed geschreven SEO-teksten pas je er een mooie mouw aan!

Aan de hand van het See Think Do Care model van Google neem ik je mee.

See

Creëer bekendheid bij de mensen die je (nog) niet kennen. Start een branding campagne en zorg er eerst maar eens voor dat die loopt. Gebruik de juiste zoekwoorden, spreek de juiste doelgroep aan en schrijf een pakkende boodschap. Dit is jouw online visitekaartje.

Think

Jij weet dat mensen zoeken wat je aanbiedt. En als je kijkt in je SEO tool, dan zie je ook dat er heel veel zoekvolume is op wat je aanbiedt. Maak een acquisitie campagne en richt je op specifiek zoektermen. Trek je zoektermrapport er weer bij als je al eens eerder een soortgelijke ad heb gedraaid. Als het je eerste keer is moet je eerst data verzamelen. Laat Google een paar dagen zijn werk doen en wacht er even mee. Kijk goed naar de CTR kolom in je Google Ads. Hoeveel van de mensen klinkt er door op jouw ad? 

Wil je nog meer zien? Pas dan je kolommen aan in Google Ads en selecteer ‘Search Impression share’. Zo zie je gelijk hoe vaak je in Google op een zoekwoord wordt laten zien. Door de campagne te optimaliseren is de Search Impression Share te beïnvloeden.

Do

De klant is klaar om te kopen! In je zoektermen en getargete zoekwoorden zie je dat al gelijk, maar of ze dat bij jou doen is nog maar de vraag. Ben je namelijk in staat om de klant helemaal te overtuigen? Kun jij de obstakels die zij hebben wegnemen? Niet getreurd als je dat niet in 1x lukt. Target je ze gewoon nog een keer met een remarketing campagne. Daar kan zelfs de koudste ijskonijn niet tegenop.

Care

Yes! Jij hebt nummers gescoord, ouwe charmeur dat je bent! Jouw vasthoudende remarketing campagnes met klantcases, je gratis e-book, je onvermoeibare social media posts en nieuwsbrief hebben hun sporen verdiend. Makkie toch? 

Afhankelijk van je niche is marketing écht een allround affair. Het is dus niet genoeg om alleen maar teksten te schrijven voor op je website, want je moet het combineren met relevante andere kanalen. Door op een relevante manier je Google Ads strategie te verweven met je contentstrategie houdt jij contact met je klant en zet je de deur op een kier voor later contact. 

Meer weten?

Heb je het artikel met interesse doorgelezen, maar zitten je oren nog te klapperen? Gaav – Online Marketing is een bureau dat onder de rook van Zwolle de Online Marketing bedrijft. Van zoekmachine optimalisatie tot Google Advertenties en knalrake teksten vorm ik jouw website tot een onweerstaanbaar aanbod voor je klant. Online Marketing is verheven tot een kunst en ik ben de kunstenaar. Boek vandaag nog een online afspraak